Joy by Dior (Christian Dior)

“Il mio sogno è quello di rendere le donne non solo più belle, ma anche più felici”, amava ripetere Christian Dior. Oggi, questa affermazione non potrebbe essere più calzante per la maison per porta il suo nome.

A distanza di vent’anni dal lancio dell’ultimo profumo femminile è nato JOY by Dior, ispirato proprio al concetto leggero di gioia. “Ero piuttosto stressato durante il processo di creazione”, ci ha rivelato François Demachy, parfumeur-créateur Dior. “Era passato molto tempo dall’ultimo profumo e percepivo grandi aspettative collettive”. Il risultato? Una fragranza rosa caramella racchiusa in un flacone prezioso che è una promessa (liquida) di felicità.

Il nuovo profumo JOY by DIOR è un profumo immediato, chiaro, generoso. La gioia, finalmente catturata in una scia caratterizzata dalla dolcezza avvolgente e dall’energia. Joy by Dior, è il nome dell’ultimo profumo da donna lanciato il 20 agosto 2018 dalla maison Dior. Un lancio importantissimo per il marchio francese del lusso, che dopo J’Adore nel 1999 non aveva più prodotto nessuna fragranza femminile. 

Un’ode al piacere, alla vita. Celebrazioni immediate, il Bergamotto agrumato e il Mandarino esplodono per far volare i fiori. La Rosa, utilizzata in Essenza e in Assoluta e il seducente Gelsomino si uniscono a questi frutti succosi in un sorriso vibrante. Immediatamente, si ha l’impressione di essere abbracciati, accarezzati da un legno infinitamente morbido e lattato.

E’ il Sandalo caldo e cremoso che ci avvolge con dolcezza, sostenuto da un lieve tocco di Cedro e un accenno di Patchouli. La firma intima di questo nuovo profumo, il soffio chiaro e poudrè dei muschi crea l’effetto di un contatto pelle a pelle tenero e sensuale. 

Il naso creatore di questa straordinaria fragranza, François  Demachy, la descrisse così: “Joy by Dior esprime lo straordinario sentimento della gioia offrendoci un’interpretazione olfattiva della luce. 
Questo profumo assomiglia a certi quadri puntinisti ricchi di tecnicità precisa ma non pesante. E’ costruito da una molteplicità di note, da una miriade di sfaccettature, che danno vita a un’espressione limpida, evidente.” 

Attrice straordinaria e bellezza esplosiva, Jennifer Lawrence è il volto di JOY by Dior. Autentica in ogni circostanza, dona a questa fragranza i colori della sua personalità e della sua femminilità sensuale e naturale. Una stella splendente, conturbante e generosa. 

Una fragranza gioiosa, appunto, incarnata dal volto fresco e sensuale dell’attrice Jennifer Lawrence, già protagonista di altre campagne della Maison, ripresa in un’atmosfera serenamente lussuosa dal regista Francis Lawrence mentre si muove ai bordi di una piscina, avvolta in un abito bianco, in un’atmosfera che è espressione di un piacere emozionale che invita alla gioia autentica.

Un sodalizio fortunato quello tra l’attrice 28enne e il regista Francis Lawrence che l’ha diretta in ben quattro film: dai tre capitoli della saga “Hunger Games” (“La ragazza di fuoco”, e “Il canto della rivolta – I e II parte”) al thriller spionistico “Red Sparrow”, successo del 2018.

Con Joy by Dior la maison parigina inaugura così un nuovo capitolo della sua storia (olfattiva). Una ventata di freschezza ed energia dedicata alle donne contemporanee: costantemente in equilibrio tra lavoro e vita privata, sfide e passioni, senza tuttavia rinunciare a un approccio leggero e ottimistico nei confronti della vita. 

In che modo un profumo può aiutarci a trovare la felicità? “Siccome dovevo creare una fragranza che fosse globale, sono andato alla ricerca di un elemento: il sorriso. Abbiamo fatto annusare i possibili campioni di JOY by Dior, e ci siamo orientati verso quello che provocava le reazioni più positive nel maggior numero di persone”.

Per Demachy il profumo è tutt’altro che un prodotto intellettuale: “è una cosa molto semplice, dev’essere in grado di suscitare un’emozione”. Cosa si cela dietro alla creazione di un profumo come JOY by Dior? “Come per una casa, si parte da una struttura di base e poi la si decora. Da qui si sperimentano decine di declinazioni differenti: per ogni proposta di successo ce ne sono almeno 99 che vengono scartate”, rivela.

“Il mio obiettivo è quello di creare un profumo che all’apparenza sia semplice e diretto, ma con un’anima molto complessa. Qualcosa di simile al movimento pittorico del puntinismo: da lontano vedi un’immagine definita, ma se ti avvicini cogli tutte le diverse, piccole pennellate che la compongono”. Lui la sua arte l’ha trovata: dal 2006 crea e respira ogni giorno le fragranze Dior più amate al mondo.

Piramide Olfattiva

• Note di testa: Bergamotto, Mandarino
• Note di cuore: Rosa di Grasse, Rosa, Gelsomino
• Note di fondo: Sandalo, Muschio bianco, Legno di Cedro (Cedrus), Patchouli